Telefónica celebra el primer aniversario de Espacio Movistar, su centro accesible al público en Gran Vía.

Telefónica ha anunciado que Espacio Movistar alcanzó más de 630.000 visitantes en su primer año. Este centro fue creado con la finalidad de acercar la marca Movistar, junto a los demás servicios del grupo de telecomunicaciones español, al consumidor, algo que ha logrado con éxito. Ubicado en la Gran Vía de Madrid, en la planta baja del Edificio Telefónica, combina tienda, sala de exposiciones, área de entretenimiento, salas de streaming para alquiler y hasta un cine, todo accesible para cualquier persona interesada.

Inaugurado el 13 de septiembre de 2024, ha recibido un promedio de varios miles de visitantes diarios, con picos que han llegado a 4.500 personas. En ese lapso, se han llevado a cabo más de 580 actividades y 125 talleres tecnológicos, según datos de la compañía.

Un escaparate tecnológico en el núcleo de Madrid

El espacio, de 2.800 metros cuadrados, se lanzó con la intención de funcionar como un escaparate continuo de las diferentes líneas de negocio de Telefónica, como conectividad, servicios digitales o tecnología aplicada al hogar. Además, ha operado como un punto de experimentación comercial y de marketing, exhibiendo productos de Movistar Plus+, Movistar Prosegur y los dispositivos que comercializa la compañía.

Su ubicación en la Gran Vía —una de las áreas más concurridas de Madrid— le ha permitido atraer a un público variado, desde turistas hasta curiosos interesados en las actividades gratuitas. Según la empresa, el 36% de los visitantes son menores de 35 años, lo que indica el interés de los más jóvenes por este formato.

También ha sido favorecido por visitas de algunas de las celebridades españolas más destacadas, entre ellas Rafa Nadal, Pau Gasol, Carolina Marín y Carlos Martínez, así como equipos de películas, series y contenidos relacionados con Movistar, como Pedro x Javis, La Vida Breve o Sirat.

Telefónica asegura que Espacio Movistar es ya la tienda de Movistar con mayores ventas en el país, lo cual no es sorprendente, aunque sin ofrecer cifras específicas. Sin embargo, más allá de los resultados en ventas, este centro ha permitido a la operadora fortalecer su presencia de marca en un contexto de intensa competencia en el sector y de cambios en los hábitos de consumo.

El desafío es mantener el interés más allá del primer año

La multinacional opina que el proyecto ha cumplido su función de “punto de encuentro con la tecnología”, aunque el desafío será mantener la atención del público una vez que haya pasado la novedad. De momento, el primer año concluye con buenas cifras y la incertidumbre sobre si este modelo puede replicarse en otras ciudades o si continuará siendo una excepción en el escaparate de la Gran Vía.