Así se presenta la nueva identidad visual de Madrid en el encendido navideño.

La transformación, promovida por el alcalde José Luis Martínez-Almeida y desarrollada completamente por la Dirección General de Comunicación, fue presentada durante el encendido navideño, uno de los eventos más destacados del año en la capital.

Un cambio adaptado a la era digital

El nuevo logo conserva los elementos fundamentales del escudo histórico de Madrid —el oso, el madroño y la corona—, pero los representa con un trazo más limpio y simplificado que facilita su uso en redes sociales, retransmisiones y plataformas digitales, donde la anterior imagen perdía claridad debido a su complejidad.

Fuentes del Ayuntamiento señalan que el rediseño surge de una necesidad práctica: disponer de una marca institucional identificable, coherente y escalable, apta para funcionar en pantalla pequeña y en formatos grandes. El escudo tradicional no desaparece, ya que se seguirá utilizando en los contextos oficiales pertinentes.

Un lanzamiento ante miles de madrileños

La presentación se realizó durante el encendido de luces navideñas, un evento al que asistieron cerca de 150.000 personas en vivo y otras 29.000 que lo siguieron por streaming en el canal oficial del Ayuntamiento. Desde ese momento, las cuentas institucionales en redes sociales ya han actualizado sus fotos de perfil con el nuevo emblema.

El diseño no solo simplifica las líneas principales del escudo, sino que también incorpora una tipografía que Madrid ya ha adoptado: ‘Chulapa’, una fuente de uso libre inspirada en el histórico cerámico callejero de la ciudad. Esta tipografía, utilizada en campañas como la de San Isidro, refuerza el carácter local y distintivo de la nueva identidad.

Los colores seleccionados conservan la esencia del emblema original: el azul y blanco presentes en el marco con las siete estrellas de la bandera madrileña.

Un proyecto desarrollado durante dos años

Según informan fuentes de la Dirección General de Comunicación, Almeida inició el proyecto hace aproximadamente dos años con un objetivo claro: actualizar la marca municipal a los estándares de comunicación actual. El resultado es el fruto de un trabajo exclusivamente interno, sin concursos públicos ni encargos externos.

El Ayuntamiento defiende esta metodología como una forma de mantener la coherencia institucional y optimizar recursos públicos, ya que el rediseño ha sido realizado por equipos propios.

La oposición critica la falta de comunicación

El lanzamiento de la nueva imagen no ha sido ignorado por la oposición. El concejal socialista Antonio Giraldo cuestionó en redes sociales la falta de un anuncio oficial previo y la carencia de información hacia los grupos municipales:

“Parece que ha habido un cambio en la imagen corporativa del Ayuntamiento de Madrid, aunque ni nos habíamos enterado ni se ha comunicado. Nos hemos encontrado hoy con la sorpresa. ¿Ha habido algún concurso o algo?”, publicó.

Desde el Gobierno municipal reiteran que no es un reemplazo del escudo oficial, sino una marca complementaria destinada a mejorar la comunicación en la ciudad.