Sin costos publicitarios y solo mil euros de ganancia.

Desde el 20 de diciembre, la Puerta del Sol en Madrid ha sido transformada en un escenario adicional junto a Hawking y el Mundo del Revés, dos de los sitios clave donde transcurre Stranger Things, la popular serie que se aproxima a su conclusión el próximo 1 de enero, cuando se lanzará el capítulo final.

Durante las noches de los últimos once días, Netflix ha estado proyectando un anuncio de ocho minutos que presenta a los diversos personajes de la serie de ficción, tras realizar proyecciones similares entre el 4 y el 8 de diciembre. En total, se han llevado a cabo 42 proyecciones del videomapping promocional, que se alternan en la fachada de la Puerta del Sol con otros anuncios de temática netamente navideña.

Asimismo, se han instalado anuncios de la serie en las estaciones de Metro cercanas a la emblemática plaza, además de otros puntos en la Gran Vía, que también muestran publicidad de la serie. Además, la habitual ornamentación navideña que desciende desde la plaza de Callao se complementa con elementos de Stranger Things, como las letras del alfabeto que se iluminan durante las apariciones misteriosas que ocurren en la serie.

Beneficio casi nulo

Este asunto ha suscitado controversia, ya que Netflix no paga ninguna tasa ni a la Comunidad de Madrid, liderada por Isabel Díaz Ayuso, ni al Ayuntamiento, bajo la dirección de José Luis Martínez-Almeida. Además, los beneficios son bastante reducidos en comparación con los ingresos que genera para las arcas de Cibeles: 1.528 euros que paga la plataforma al Consistorio; esto se traduce en aproximadamente 33 euros diarios para la parte de la proyección que se extenderá hasta el próximo 6 de enero, Día de Reyes.

No es la primera vez que se brinda una alfombra roja a Netflix en la región; hace aproximadamente medio año, la plataforma celebró su décimo aniversario en España, interrumpiendo durante un día completo la calle Alcalá para realizar una fiesta en uno de los lugares más concurridos de la capital, a la que solo se podía acceder con entrada.

Estos eventos han generado descontento entre algunos sectores de la sociedad madrileña y también han provocado reacciones de la oposición a Ayuso en la Asamblea. Un ejemplo de esto es la reacción de la portavoz de la cámara Autonómica en redes sociales el 31 de diciembre, último día del año, donde publicó un mensaje acompañado de dos fotos: una mostrando la proyección sobre el emblemático edificio que alberga el reloj más famoso de España y otra con un cartel que dice Feliz 2026, con la serigrafía de la serie.

“Ayuso no ha cobrado NADA a Netflix por convertir la Puerta del Sol en un decorado de Stranger Things. Nos están robando Madrid para transformarlo en un plató de cartón piedra”, criticó Bergerot en X, la antigua Twitter.

Ayuso no le ha cobrado NADA a Netflix por convertir la puerta del sol en un decorado de Stranger Things.

Nos están robando Madrid para convertirlo en un plató de cartón piedra. pic.twitter.com/7g8SksjmxU

— Manuela Bergerot (@manuelabergerot) December 31, 2025

A estos homenajes a la serie que concluye en diciembre, se suman otros como la entrada de la ballena de Sol, que también presenta más publicidad. De igual manera, en el centro de la ciudad hay una escultura del Demogorgon y el madroño, que sustituye la versión tradicional del oso y el madroño madrileños por los antagonistas de la serie estadounidense.

El coste de las campañas no ha sido revelado ni por la empresa ni por la Comunidad de Madrid.