Netflix presenta Stranger Things en la Puerta del Sol y solo invierte 1.528 euros en una de las más grandes campañas navideñas de Madrid.

La llegada del nuevo año se destacará por la estética de Stranger Things. Netflix ha conseguido que la Puerta del Sol, el centro mediático de la Nochevieja en España, exhiba un cartel de “Feliz 2026” con la tipografía emblemática de la serie, visible en millones de hogares durante las campanadas.

Este guiño visual es el resultado de una campaña navideña que desde inicios de diciembre ha transformado calles, edificios y estaciones de transporte en reflejos del mundo creado por los hermanos Duffer.

Videomapping en la Casa de Correos sin costo público

Desde el 20 de diciembre, la fachada de la Casa de Correos, sede del Gobierno de la Comunidad de Madrid, se ha convertido en una pantalla gigante para un videomapping promocional de ocho minutos con escenas de Stranger Things. La actividad se repite cada noche y suma un total de 42 pases, alternándose con el espectáculo navideño institucional.

Lo más sorprendente es que, según fuentes oficiales, Netflix no paga ninguna tasa a la Comunidad ni al Ayuntamiento por el uso comercial de este edificio público, a pesar de ser un soporte de considerable valor simbólico y mediático.

Callao, Metro y esculturas tematizadas

La “invasión” no se limita a Sol. En Callao, donde transitan 123 millones de personas al año, Netflix ha mantenido desde el 22 de noviembre una instalación luminosa con letras de la serie. Por esta acción, la compañía paga al Ayuntamiento 1.528 euros en total, lo que equivale a unos 33 euros diarios hasta el 6 de enero.

A esto se suman otras intervenciones como:

• La escultura del Demogorgon en lugar del oso y el madroño.

• La tematización de accesos y andenes de la estación de Metro de Sol.

• El alquiler de espacios a Adif, como la entrada conocida como la ballena de Sol.

El coste de estas últimas acciones no ha sido revelado.

La jugada maestra: infiltrarse en millones de hogares

El mayor impacto se verá esta noche. El cartel luminoso con estética de Stranger Things quedará justo bajo el reloj al que apuntan todas las cámaras de televisión, logrando que la serie se introduzca en las retransmisiones de RTVE y Atresmedia sin necesidad de contratar espacios publicitarios.

Todo esto coincide con el estreno del capítulo final de la temporada, que se publicará en la plataforma a las 2:00 de la madrugada del 1 de enero, convirtiendo las campanadas en un recordatorio perfecto de consumo inmediato.

Debate sobre el uso del espacio público

La campaña ha reabierto el debate sobre las facilidades que las administraciones madrileñas ofrecen a grandes multinacionales para el uso del espacio público con fines comerciales. No es la primera vez: hace apenas siete meses, Netflix llegó a cerrar un día la calle Alcalá para celebrar su décimo aniversario en España.

En esta ocasión, la presencia notable de Stranger Things deja una paradoja: una de las campañas publicitarias más vistas y comentadas del año solo ha generado 1.528 euros de ingresos directos para las arcas municipales.