El Real Madrid, una fábrica de generación de ingresos.

Es bien sabido el impacto global del Real Madrid, siendo el club más seguido del planeta en redes sociales y su afición supera fronteras. A los millones de fans se suman los logros deportivos, aunque la última temporada no fue la más destacada en el terreno deportivo, el fichaje de Mbappé incrementó el valor del club y, por ende, sus ingresos.

Deloitte, una de las prestigiosas «Big 4» y una de las consultoras más reconocidas a nivel mundial, ha presentado un ranking que destaca a los 20 clubes con mayores ingresos globalmente. En este exclusivo grupo se incluye a tres equipos españoles, destacando el Real Madrid como líder de la lista, seguido por el Barcelona en segundo lugar y el Atlético de Madrid, que aunque no figura en el top 10, es el tercer representante del fútbol español.

El merchandising, la principal atracción del club

El estudio de Deloitte detalla los ingresos de cada club; en el caso del Real Madrid, se observa un crecimiento del 11% comparado con la temporada anterior, la 23/24, en la que los blancos se coronaron campeones de su decimoquinta Champions League. En este aumento de ingresos, se podría pensar que es gracias a la renovación del Estadio Santiago Bernabéu, y no estaría del todo erróneo, aunque según Deloitte, los ingresos en días de partido han disminuido en un 6%.

El aspecto clave que ha permitido a los de Chamartín generar 1.160 millones de euros han sido los acuerdos comerciales, con un aumento de hasta el 23%. En junio de 2024 se oficializó la llegada de Kylián Mbappé al Real Madrid, una incorporación que, además de ofrecer goles y éxitos al club, ha generado considerables ingresos en acciones publicitarias.

Los galácticos actuales de Florentino Pérez son verdaderas máquinas generadoras de ingresos para la institución, como lo fueron en su momento David Beckham, Luis Figo, Ronaldo Nazario o Zinedine Zidane. Uno de los máximos exponentes publicitarios que ha pasado por el Santiago Bernabéu fue Cristiano Ronaldo, quien cedía el 50% de sus derechos de imagen al Real Madrid, un acuerdo muy beneficioso para las finanzas del club. En la actualidad, Vinicius, Bellingham, Mbappé y Camavinga son los jugadores que generan más publicidad para el equipo blanco.

A mayor número de patrocinadores, mayores ingresos

No solo los jugadores contribuyen a las ganancias del Real Madrid, también los patrocinadores son una fuente clave de ingresos para el club. La incorporación de HP en la manga izquierda de la camiseta ha sido una de las operaciones que más dinero ha generado, 70 millones anuales por este patrocinio.

La compañía aérea Fly Emirates también patrocina al equipo blanco desde 2013 por la misma cantidad anual, con contrato vigente hasta este verano. La marca Real Madrid figura entre las más valiosas del mercado, por esto, la misma empresa paga al Arsenal 50 millones de libras por temporada, aproximadamente 58 millones de euros.

En menor medida, Louis Vuitton también contribuye a los ingresos del club. Desde el verano pasado, la célebre marca francesa de ropa visten a los equipos masculinos, femeninos y de baloncesto durante los viajes. Este acuerdo abarca trajes, zapatos, accesorios de viaje, abrigos y vestuario para jugadores y cuerpo técnico.

En julio de 2022, el Real Madrid cambió de patrocinador automovilístico, dejando atrás a Audi y asociándose con BMW. Desde entonces, 7,5 millones de euros al año son responsables de que todos los jugadores del primer equipo masculino, femenino y de baloncesto tengan un coche de esta marca en sus garajes.

El rendimiento en el campo sigue siendo fundamental

A pesar de todas las cifras financieras, si el balón no entra en la portería, los ingresos no son tan altos. En el fútbol, esto es crucial, y cuanto mejor actué un club, mayores serán sus ingresos y viceversa. Por esta razón, la crisis de un emblema como el Manchester United ha hecho que caiga hasta la octava posición en el ranking de Deloitte.

La pasada temporada fue sin títulos para el Real Madrid, aunque llegaron a la final de la Copa del Rey y lucharon por la liga hasta las últimas jornadas. Estos resultados han afectado al club generando menores ingresos, aunque esto varía, ya que los ingresos dependen de la actuación del equipo en cada competición.