Una iglesia en el centro de Madrid promociona una campaña de una bebida con 40º de alcohol mediante dos grandes carteles.

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    Recientemente, han aparecido dos enormes lonas en el centro de Madrid, donde se promociona una bebida alcohólica de alta graduación. Están ubicadas en la iglesia de San Ildefonso, que se encuentra en proceso de restauración en Malasaña. Los lienzos oscuros llevan la frase central de la campaña: “Yo no bebo whisky”.
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    <p class="know-more__title">Los esperpentos de la ballena de Sol: el negocio publicitario que transforma el 'Kilómetro 0' de Madrid en un anuncio</p>
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    Este eslogan en las lonas, visible desde la plaza, es parte de una campaña más extensa destinada a promocionar un whisky con una graduación de 40°. A pesar de que estas lonas llevan instaladas al menos dos semanas, fue el lunes pasado cuando dos influencers revelaron su significado mediante un vídeo grabado en la misma plaza, el cual se difundió en sus redes y en el perfil oficial de la marca.
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    La campaña contraviene la Ley 5/2002 de Drogodependencias de la Comunidad de Madrid, que prohíbe explícitamente en la vía pública “la publicidad, directa o indirecta, de bebidas alcohólicas” con más de 20º. Su artículo 28 especifica que esta restricción se aplica a “todo tipo de publicidad, ya sea directa o indirecta, incluyendo la publicidad de objetos o productos que, por su denominación, grafismo, modo de presentación o cualquier otra razón, pueda considerarse como publicidad encubierta de bebidas alcohólicas”.
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    Esta forma de publicidad encubierta se evidenció más claramente en la citada publicación de los influencers Erra (1,8 millones de seguidores en TikTok) y Juan Beato (900,000 seguidores), quienes continúan una serie de <a href="https://www.tiktok.com/@juanbeeaato/video/7594089090694335747" target="_blank" rel="nofollow" data-mrf-recirculation="links-noticia" class="link">entrevistas callejeras</a> con el mismo lema, que ya han acumulado millones de visualizaciones. Al final del vídeo, en el que ambos lucen camisetas con el lema, se revela la naturaleza de la campaña al mostrar la marca de la bebida en una segunda lona publicitaria, presuntamente creada por IA, en el tejado de otro edificio de San Ildefonso.
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    Aunque este último vídeo está etiquetado como una publicación patrocinada, el resto de los contenidos asociados a la campaña no mencionan el origen de la frase, y ambos influencers omiten su conexión publicitaria <a href="https://www.tiktok.com/@kapradiner/video/7598619365579296022" target="_blank" rel="nofollow" data-mrf-recirculation="links-noticia" class="link">en una entrevista</a> que también se publicó en la misma red social. Juan Beato comenta: “Usas la frase cuando algo no te identifica, cuando algo no va contigo (...) es como una reacción a algo Boomer”.
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    Las lonas publicitarias son un recurso común para financiar obras de restauración en edificios, aunque su contenido está regulado por diversas normativas municipales y autonómicas. En el caso de las colocadas en la iglesia de San Ildefonso y de los Santos Niños Justo y Pastor, situada en el corazón de Malasaña, a escasos metros de la calle Fuencarral, ayudan a cubrir parte de las reparaciones que están en curso desde hace meses, en respuesta a un requerimiento del Ayuntamiento de Madrid debido a deficiencias constructivas.
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    El templo actual data del siglo XIX, aunque ha sido restaurado en varias ocasiones, la última en 1952. En este lugar se casó la poeta Rosalía de Castro durante su etapa en Madrid, y alberga una de las hermandades significativas de la Semana Santa capitalina, la de la Borriquilla.
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    Este medio ha contactado con el Arzobispado de Madrid para preguntar si estaban al tanto de la campaña y si habían autorizado la publicidad de una bebida alcohólica de alta graduación. Hasta el momento, sus responsables no han respondido a las consultas realizadas. El Ayuntamiento de Madrid, por su parte, aclara que los contenidos de las lonas no son de su competencia, y su función se limita a otorgar permisos para la colocación de la publicidad cuando se cumplen las condiciones urbanísticas, a través de la Agencia de Actividades.
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    <p class="know-more__title">
    Almeida vuelve a regalar por 75 años los terrenos de Valdebebas donde la Iglesia quería construir su 'minivaticano'</p>
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    Horas después de que el periódico Somos Malasaña consultara al Arzobispado, el anuncio fue retirado de la fachada de San Ildefonso. Los influencers que participaban en la campaña también eliminaron <a href="https://www.tiktok.com/@erra.aslanii/video/7602301959860735254" target="_blank" rel="nofollow" data-mrf-recirculation="links-noticia" class="link">el vídeo</a> de TikTok en el que revelaban la acción, aunque mantuvieron la publicación en Instagram.
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