Las ‘lonas de Netflix’ que transforman no solo Madrid, sino también el mundo de la publicidad.

Al momento de promocionar productos y servicios, las empresas cuentan con diversas plataformas para transmitir su mensaje a la audiencia.

Desde anuncios en televisión y en línea, hasta publicidad mediante los populares ‘influencers’, el objetivo permanece: difundir una idea o vender un producto.

A pesar de que los métodos publicitarios han evolucionado, algunos se han transformado gracias a cómo las marcas los utilizan. Este es el caso de las ‘lonas Netflix’.

Las lonas publicitarias son un recurso eficaz, estable y duradero que proporciona visibilidad y alcance. Estas aparecieron para cubrir las obras en fachadas de edificios emblemáticos o ubicados en áreas turísticas, principalmente por motivos estéticos.

A pesar de la fuerte competencia de la publicidad online, estas han perdurado gracias a empresas como Netflix, que han encontrado un uso creativo para ellas.

Lonas Netflix

Cubren edificios emblemáticos en Madrid durante su proceso de restauración. Se les conoce popularmente como tal porque en 2016 la plataforma comenzó a promocionar sus series y películas con mensajes ingeniosos y con doble significado en dichas lonas.

Así, las redes sociales comenzaron a difundir estas lonas gracias a las imágenes y comentarios de los usuarios que paseaban bajo ellas.

Una de las primeras que captó la atención fue la que publicitaba la serie ‘Narcos’, con su frase ‘Blanca navidad’.

Coincidiendo con la temporada navideña, la plataforma promocionó una nueva entrega de esta serie basada en el narcotráfico.

Numerosas compañías se han unido a esta tendencia publicitaria. Una de ellas es Uber: “En la capital mundial de la caña, como para no tomarse otra”.

De esta manera, la empresa invitaba a que a través de su servicio, puedas quedarte disfrutando una caña más, un elemento característico de Madrid, que ellos te llevan a casa.

Otra de las lonas que se viralizó fue la de la aplicación para la venta de artículos de segunda mano Wallapop.

El objetivo era que los madrileños vendieran la ropa que ya no usan a través de su aplicación, al mismo tiempo que se hacía un guiño al colectivo LGTB.

También en el deporte

El uso de estas lonas puede generar tanto impacto que no solo las empresas las utilizan; también se ven en el ámbito deportivo.

Un claro ejemplo es el club Atlético de Madrid, que colgó una lona con el mensaje: “El currículum no lo es todo”, haciendo referencia a sus títulos.

Mediante estas lonas también se han promovido eventos deportivos como la Copa Davis con la ingeniosa frase “En Madrid somos de derechas y del revés”.

Destacó la campaña de Joan Laporta para regresar a la presidencia del FC Barcelona, quien colocó una gigantesca pancarta con su lema electoral a 100 metros del estadio Santiago Bernabéu.

Guerra de Mensajes

Estas pancartas no solo han captado la atención por sus mensajes provocativos hacia la audiencia, sino que también funcionan como un método de comunicación con los competidores.

Un ejemplo es Vicio, cadena de restauración de hamburguesas, que anunció una hamburguesa sin gluten con el lema: “Sabor muy real”.

Las redes sociales se hicieron eco de esta lona donde los más atentos notaron la letra pequeña que decía “puede contener trazas”, algo que provocó indignación entre muchas personas con esta intolerancia.

En respuesta a ello, otra hamburguesería en Madrid, Ardemos, aprovechó esta notoriedad para crear su propia campaña con el mensaje “La real-idad es que si contiene trazas no es una burger sin gluten”.