Callao SL: espacio público o vitrina comercial por 7.200 euros diarios.

En un entorno postapocalíptico plagado de zombis, la exhibición de la rebanada de pan más grande del mundo, conciertos de bandas independientes, un ruedo de lucha canaria con arena volcánica, un concurso con el famoso rosco de Pasapalabra de fondo, y el estreno mundial de una película sobre Cervantes. Todos estos eventos, y muchos más, han tenido lugar en los últimos meses en Callao, la plaza más concurrida comercialmente de Madrid, ubicada en plena Gran Vía. Todos compartían un mismo hilo conductor: estaban promovidos por marcas comerciales como parte de campañas publicitarias más amplias, con el objetivo de obtener beneficios y aumentar su visibilidad a través de la explotación del espacio público.

Callao se ha convertido en el destino favorito de las marcas para realizar eventos en la capital española. Esto se debe a que se puede alquilar, a un costo de 7.260 euros diarios. Es la tarifa que deben pagar la mayoría de las marcas por utilizar hasta 100 metros cuadrados de la plaza (un área de 10×10 metros), conforme a las tarifas vigentes del Ayuntamiento de Madrid. Además, es el lugar más caro, superando ampliamente otros espacios que, aunque pueden ser más icónicos para los transeúntes, resultan menos efectivos en términos de impacto publicitario. Por ejemplo, en la Puerta del Sol, las marcas abonan menos de un tercio de este precio.