El Ayuntamiento de Madrid renueva su logotipo después de 20 años sin costos adicionales.

El Gobierno municipal aprovechó uno de los momentos de máxima visibilidad del año, el encendido de las luces, para presentar su nueva identidad gráfica. Un logo que incluye al oso, el madroño y la corona del escudo original, en un diseño sencillo y adaptable a cualquier formato digital. La nueva identidad fue presentada ante al menos 150.000 personas presentes y otras 29.000 que siguieron la transmisión en directo a través del canal oficial. El Ayuntamiento también ha actualizado su foto de perfil en las redes sociales.

El alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, destacó la necesidad de adaptarse a las «exigencias de comunicación actuales» y contar con un logotipo que «conecte» con la actualidad. Enfatizó que el escudo original no se reemplaza, sino que se trata de una nueva identidad gráfica. La nueva marca se usará como identidad visual del Ayuntamiento, ya que es mucho más fácil de integrar en cualquier espacio con la calidad necesaria, lo que complica el uso del emblema original.

Al escudo se suma la tipografía ‘Chulapa’, que el Ayuntamiento ha estado utilizando para diversas campañas, como la de la festividad de San Isidro. Chulapa es una tipografía de uso libre y gratuito, netamente madrileña, que se basa en la creada por Ruiz de Luna para el callejero histórico de Madrid. Es una tipografía de palo seco no geométrico con características de rotulación manual. Los colores de la identidad son el azul y blanco que emplea el escudo original en el marco que rodea al oso y el madroño y que incluye las siete estrellas.

El cambio también está relacionado con el ‘claim’ de la ciudad de Madrid, ‘Donde se cruzan los caminos’, que «resume perfectamente el espíritu de la ciudad». «Supone una adaptación a los tiempos modernos, a las exigencias en comunicación, donde la identidad gráfica en el ámbito digital es muy relevante y representa un nuevo logotipo que respeta los elementos fundamentales», concluyó Almeida.

Críticas de la oposición

El cambio no pasó desapercibido para la oposición. La portavoz del PSOE en el Ayuntamiento de Madrid, Reyes Maroto, criticó este lunes que se trata de un proyecto «marca Almeida» debido a la «falta de transparencia, participación y la imposición de una imagen sin considerar la necesaria participación ciudadana».

El portavoz de Más Madrid, Eduardo Fernández Rubiño, también mencionó que es una «vergüenza» que lo que debería ser un «símbolo colectivo» no sea «el reflejo de un proceso compartido» en el que «la sociedad civil» y el «tejido comunitario, asociativo y cultural» hayan podido participar. Agregó que ha sido un «proceso opaco y arbitrario». Concluyó lamentando que es «una pena que se haya perdido la oportunidad» de hacer este cambio a través de un «proceso común».