Estée Lauder, propietaria de Clinique y Mac, sufre una caída significativa en el mercado bursátil a pesar de anticipar un incremento en sus ventas para este año | Empresas

Estée Lauder anticipa un incremento en las ventas para este año, lo que representa un primer indicio de que los esfuerzos de reestructuración del nuevo director ejecutivo están comenzando a dar resultados. La compañía, dueña de marcas como Clinique, Mac y La Mer, espera un crecimiento orgánico de los ingresos anuales de entre el 0% y el 3%, en comparación con el 1,9% que se estimó en una encuesta de Bloomberg. Esta tasa representaría un cambio drástico con respecto a la caída del 8% en las ventas del último ejercicio fiscal.

No obstante, las acciones del gigante de la cosmética, que ya han subido un 20% en lo que va del año, caen un 14% en la preapertura del mercado estadounidense.

Estée Lauder informó que las ganancias ajustadas por acción estarán en un rango de entre 1,63 y 1,87 dólares para el año fiscal que concluye el 30 de junio de 2026, según un comunicado emitido el miércoles. El director ejecutivo, Stéphane de La Faverie, está implementando recortes de costos que incluyen despidos y la externalización de ciertos servicios, al mismo tiempo que invierte en la venta de más productos para el cuidado de la piel y cosméticos a través de plataformas como Amazon y TikTok. Este es un cambio significativo respecto a la dependencia que la empresa ha tenido de los grandes almacenes.

Sin embargo, su éxito a largo plazo dependerá en gran medida de la recuperación de las ventas de Estée Lauder en China, donde la demanda ha disminuido, así como de lograr una mayor cuota de mercado en Estados Unidos. La compañía ha enfrentado una competencia creciente de marcas emergentes y de rivales como L’Oreal.

De La Faverie también trabaja para disminuir la dependencia de Estée Lauder en las tiendas libres de impuestos en China y Corea del Sur, que alguna vez representaron hasta un tercio de los ingresos de la empresa en los años posteriores a la pandemia. Desde entonces, las ventas han caído, ya que los consumidores chinos han vuelto a viajar al extranjero. Los inversores están a la expectativa de evidencias de que la caída en las ventas de la categoría de «venta minorista para viajeros» está comenzando a estabilizarse.

A esto se suma la incertidumbre provocada por la guerra arancelaria de Trump. La compañía prevé un impacto negativo de aproximadamente 100 millones de dólares en sus beneficios de 2026 debido a las dificultades relacionadas con los aranceles.

Las políticas comerciales impredecibles de la administración Trump han afectado los presupuestos de los consumidores y han presentado un desafío operativo para las empresas, obligándolas a encontrar formas de mitigar el impacto de los aranceles, al tiempo que desarrollan estrategias para reactivar el crecimiento.

El sector del lujo no se encuentra en su mejor momento. A finales de julio, el gigante francés del lujo Kering, propietario de marcas como Gucci, Balenciaga y Yves Saint Laurent, presentó resultados del primer semestre que confirmaron su mala trayectoria en los últimos trimestres. Al cierre de los primeros seis meses del año, se registraron caídas en ventas, márgenes y beneficios, a la espera de que su nuevo consejero delegado, Luca de Meo, logre enderezar las operaciones.