La iniciativa antidrogas del Ayuntamiento de Madrid recibe el segundo lugar en los Premios JCDecaux por su efecto visual.

El Ayuntamiento de Madrid ha sido galardonado en la XXIII edición de los Premios JCDecaux por su campaña de prevención de adicciones ‘La droga te cambia’, que ha recibido la plata en la categoría de Ejecución visual. Este reconocimiento destaca la capacidad de la iniciativa para transmitir a la ciudadanía un mensaje claro y directo sobre los efectos invisibles del consumo de drogas, fortaleciendo así las políticas municipales de concienciación.

La campaña, creada por la agencia Darwin & Verne, se enmarca dentro de la estrategia del Consistorio para informar, prevenir y aumentar la percepción de riesgo, especialmente en la población joven, utilizando un lenguaje visual impactante y fácilmente reconocible en el espacio público.

Un mensaje enfocado en las consecuencias que no se ven

El eje creativo de la campaña se basa en una idea fundamental: las drogas no solo producen daños físicos graves, sino que provocan consecuencias emocionales, sociales y psicológicas que el propio consumidor no siempre percibe, pero sí su entorno.

Siguiendo la fórmula ‘La droga te…’, las diferentes piezas completan el mensaje con verbos que representan este deterioro progresivo, como ‘te rompe’, ‘te aísla’, ‘te desordena’ o ‘te divide’. El objetivo es incitar a la reflexión y generar conciencia sobre el impacto real del consumo más allá de sus efectos inmediatos.

Las creatividades finalizan con el lema institucional ‘Madrid te quiere como eres, sin drogas’, en línea con el compromiso municipal hacia la salud pública y el bienestar de los ciudadanos.

Una campaña con amplio alcance en el espacio público

La iniciativa ha alcanzado una extensa difusión a través de soportes de publicidad exterior, así como en radio y redes sociales, adaptando el mensaje a diferentes canales para maximizar su difusión e impacto.

El jurado de los Premios JCDecaux, presidido por el director creativo Miguel Olivares y compuesto por doce profesionales del ámbito de la creatividad, el marketing y la estrategia, evaluó 47 campañas finalistas basándose en criterios de creatividad, eficacia visual y adecuación al medio exterior.

El premio posiciona a la campaña del Ayuntamiento entre las mejores acciones publicitarias del último año en el ámbito del medio exterior, un canal fundamental para la comunicación institucional y la concienciación social.

Prevención y salud pública como prioridad municipal

Este reconocimiento refuerza el compromiso del Ayuntamiento con las campañas de prevención como herramienta de salud pública, orientadas a disminuir el consumo de sustancias y sus consecuencias en la población.

Con un enfoque minimalista y directo, ‘La droga te cambia’ busca aumentar la conciencia social acerca de los riesgos del consumo, promoviendo actitudes responsables y fomentando entornos más saludables, especialmente entre los jóvenes.