«No descarto que Morante de la Puebla actúe en Las Ventas en 2026»

—¿Por qué se consideraba entonces que la In Memoriam sería dedicada al Genio de Jerez?

—Es un rumor infundado. Solo se entendía con Morante en el cartel, y a Morante le reservamos la fecha para cuando desee. Es el momento de rendir homenaje a Sánchez Mejías.

—Pues Urtasun estuvo a punto de censurarlo.

—Eso muestra una tremenda falta de cultura por parte del ministro. Si desde el Gobierno han intentado ignorarlo, la plaza de Las Ventas y nosotros tenemos que hacer frente.

—¿Cartel definitivo para esa fecha?

—Borja Jiménez lidiará seis toros, un gesto que sucederá el 7 de junio. Una semana antes, actuará en un cartel muy interesante dentro del abono.



—La Feria de Otoño concluyó con 19.428 abonados, el récord de asistencia de los últimos quince años. ¿Cuál es la clave del éxito en la taquilla?

—Son varios factores, como adelantar el anuncio de los carteles, algo que se nos criticaba y que ahora nos imitan. En los toros hemos sido pioneros, aunque no hemos inventado nada: es lo que se hace en conciertos y grandes eventos, anunciados con un año de anticipación. Además, hemos ampliado los carteles, con más días interesantes. Y, sin duda, la política de precios, premiando al abonado, ha contribuido al crecimiento.

—¿Está de moda la tauromaquia?

—Sin duda. Las Ventas se ha puesto de moda y se ha integrado en el ocio de la ciudad.

—Escribió en una columna de ABC que «el turismo está llamado a ser el motor de un país que actualmente tiene serias dudas sobre sus modelos económicos». ¿Cómo se refleja esa reflexión en la tauromaquia como opción de ocio y atractivo turístico?

—Se manifiesta en el éxito de Las Ventas y de la tauromaquia misma. La Plaza ha atraído a muchos jóvenes, algo de gran relevancia. Porque en todos los negocios y eventos, los jóvenes son el futuro. Cuando desde Plaza 1 decidimos atraer caras nuevas a los toros, recibí muchas críticas y me decían que no lo lograría.

—¡Y cada vez hay más juventud en el tendido!

—Se ha conseguido y consolidado. Es un espectáculo grandioso. Contamos con una base sólida para las próximas dos décadas, una base que ha emergido en Madrid y que se ha expandido al resto de plazas. Creo que se están haciendo las cosas bien, creando un espectáculo atractivo. Ahora tenemos la responsabilidad de renovar el escalafón.

—El nuevo empresario de Sevilla, José María Garzón, dice que para hacer una feria sin Morante hace falta la ayuda divina. ¿Se dará el milagro de su reaparición?

—Ciertamente, que Morante no esté implica mucho: en Madrid, Sevilla y España. Es el torero más genial que ha dado la tauromaquia, al menos desde que yo la conozco. Por lo tanto, es complicado imaginar algo sin él, pero esto nos obliga a tener creatividad y a hacer carteles interesantes sin él, sin Ponce, sin El Juli… Como digo, estamos jubilando a todos. Pero no descarto que Morante toree en 2026 en Las Ventas.

—¡¿Cómo?!

—Sí, no lo descarto. Es un genio. Y con los genios nunca se sabe…

—¿Ronda, San Miguel y Otoño?

—Podría ser.

—¿Usted le ha solicitado que toree?

—No, eso no, porque respetamos mucho su decisión. Lo que Plaza 1 ha trasladado es que cuando él quiera, solo tiene que avisar. Y públicamente digo que el homenaje a Paula, en corrida o festival, será cuando esté Morante.

—El doblete del 12 de octubre fue la jornada más emotiva de nuestras vidas. ¿Piensan mantener el festival?

—Sería genial, siempre que tenga sentido, como lo que hablamos de Rafael de Paula.

—¿Afecta a Madrid el cambio de empresarios en la Maestranza?

—Me da igual quién esté como empresario de Sevilla. Bueno, ahí está la historia de Pagés, con un 2025 de once ‘No hay billetes’ si no me equivoco. Y eso, ojo, es muy complicado. Pero también considero fantástico que haya una renovación y le deseo a Garzón toda la suerte del mundo.

—¿Puede adelantarle a nuestros lectores el cartel más atractivo de San Isidro?

—Hay muchos, como el de Borja, pero el de la Beneficencia, por lo que representa, podría ser el más fuerte de todos. Talavante, Roca Rey y Víctor Hernández lidiarán la corrida de Victoriano del Río.

—Con Florito retirado, figura esencial, ¿le inquieta más el tema ganadero?

—El tema del campo me preocupa mucho: el toro de Madrid es el toro de Madrid. Pero su hijo Álvaro, que algo ha aprendido, es un tipo excelente, con un gran futuro. Además, creo que Florito no se ha retirado del todo, así que podremos contar con su apoyo espiritual.

—¿Cómo se aborda el reto estival?

—A pesar de que hemos logrado atraer a mucha gente, es necesario crear una cultura taurina de verano. Propondremos a la Comunidad cambiar algunas novilladas y rejones por corridas de toros.

—En San Isidro, ¿mantendrán la fórmula de los lunes libres?

—Sí. Aunque al principio nos criticaban, la gente lo agradece enormemente: un día para descansar, para consultas médicas… De hecho, si dependiera de mí, la feria sería de miércoles a domingo, con lunes y martes libres, y que se extendiera más durante junio para completar sus 28 fechas. Ese es mi ideal para el futuro: las mismas fechas, pero más diseminadas.

—El año pasado hubo un cartel de lujo de apertura. ¿Quién inaugurará esta vez?

—Alejandro Talavante, con la corrida de Cuvillo, el 8 de mayo.

—¿Ya tienen avanzada también la programación de las Fallas? ¿Negocian con OneToro para la transmisión?

—Hemos hablado y estamos abiertos, pero el problema es el financiamiento, ya que Valencia es de primera categoría. À Punt ya se ha interesado y no descartamos un modelo mixto en algunos festejos.

—¿Y en el mes isidril?

—Anuncio que Telemadrid volverá a televisar la feria completa y, además, los fines de semana se unirán otras cadenas autonómicas.

—¿Y la privada no?

—No, OneToro no participará en San Isidro.

—Hablemos de la exitosa y polémica discoteca.

—El otro día bromeaba en la Asociación El Toro. Les decía que se quejaban de la discoteca y, sin embargo, la mitad de las noches estaban allí. Cierto es que el primer año tuvimos tanto éxito que se descontroló, pero hemos invertido significativamente en seguridad, todo está muy controlado y creo que es parte del éxito de la plaza. Vamos a intentar crecer digitalmente para que la gente pueda descargar en su móvil el programa de mano, con información interesante sobre cómo ver una corrida, algo interactivo y educativo.

—¿Qué es lo más complicado al planificar una feria?

—Lo complicado es prepararla bien, sabiendo que lo que deseas no se concretará al cien por cien. A veces hay retrasos, tira y afloja, principalmente con los ganaderos o por la decisión de abrir o no el cartel, aunque la disposición general es buena.

—¿En qué fase están las grandes obras de Las Ventas?

—Es un tema que trata la Comunidad de Madrid. Estas reformas son lentas al ser un edificio BIC; en principio, en 2026 no habrá grandes cambios. Se están realizando arreglos parciales, así que no afectará a la temporada.

—Mencionaba la responsabilidad de los empresarios para fomentar la renovación del escalafón, pero nos encontramos con la realidad de la feria más madrugadora, La Magdalena, sin Borja Jiménez, David de Miranda ni Víctor Hernández. ¿Qué opina? Se supone que los empresarios deben ser los más interesados en crear nuevos talentos.

—Y lo somos. Respondo que tanto en Valencia como en Madrid esos tres toreros estarán presentes. Si no impulsamos a los jóvenes, si no les brindamos oportunidades, será muy difícil que avancen. Fallas será una piedra angular de una feria diferente, muy interesante para los aficionados. Es evidente que las figuras deben estar, combinando a los reconocidos con los nuevos.

—Este 2025 los empresarios no se han quejado tanto por los números, con la Monumental como referencia.

—Hemos cimentado un modelo de negocio y esto ha revivido con gran fuerza. Ahora tenemos la responsabilidad de mantenerlo. Cuando no hay tantas dificultades económicas, se puede mejorar la temporada, que es nuestro objetivo.

—¿Se puede hacer uno rico en la Monumental?

—Se genera dinero, sí, pero no para hacerse rico.

—Málaga ha salido a concurso y Zaragoza está pendiente, inspirándose en el pliego de Madrid. ¿Tiene planificado presentarse?

—Si me interesa y es viable, sí.

—Usted es un hombre de negocios sin tradición taurina. ¿Qué le ha enseñado el mundo del toro?

—Muchos valores, pero sobre todo que la palabra vale más que el contrato. Eso me sigue impresionando.

—¿Y qué opina de la palabra de este Gobierno? ¿Cómo percibe el sector de viajes a nivel internacional?

—Con asombro y preocupación. Independientemente del partido político (no me gusta discutir sobre política), las instituciones están en un estado de degradación muy alarmante. Cualquier Gobierno de una democracia habría caído ya hace tiempo.

—¿Merecen los españoles esta situación?

—Por supuesto que no. España es un país de gente extraordinaria y no merecemos esto. Reitero, independientemente del color político, lo que está ocurriendo no tiene sentido ni coherencia, es una tremenda demagogia. Es muy triste.