TVE conquista Madrid y encabeza las audiencias gracias a ‘La Hora de La 1’, ‘Mañaneros 360’ y ‘Malas Lenguas’

La televisión, al igual que cualquier otro ámbito, posee su propia geografía, donde ciertos liderazgos se ven robustos hasta que empiezan a manifestarse pequeñas fisuras, que luego se hacen más evidentes. Este fenómeno comienza a ser palpable entre Antena 3 y La 1. La cadena perteneciente a Atresmedia continúa siendo la más vista en España, aunque el incremento de la cadena pública se nota claramente en un área crucial: Madrid.

Según los datos proporcionados por Kantar, Antena 3 finalizó marzo como la cadena más vista en España por vigésimo mes consecutivo con un share del 12,6%. La 1 ha conseguido establecerse como la segunda opción, con un 11,9% de cuota y un crecimiento de 1,6 puntos interanuales —el mayor incremento entre las cadenas generalistas—. La pública ha reducido la brecha con el líder a tan solo 7 décimas: el umbral más estrecho desde 2011. Asimismo, RTVE ha ascendido a un 18,1% (+2,8 puntos), logrando su mejor marzo en 14 años.

Madrid, termómetro del cambio

Para entender mejor esta distribución, es importante centrar la atención en la Comunidad de Madrid, un territorio clave para evaluar el consumo televisivo, la centralidad informativa y la influencia política. En esta comunidad, La 1 ha liderado durante varios meses, confirmando una tendencia que explica su mejora a nivel nacional.

Este liderazgo se sostiene tanto en los datos agregados mensuales como en el comportamiento en diferentes franjas horarias. Según Kantar, en el primer trimestre de 2026, la cadena pública ha alcanzado en Madrid una cuota de 20,3% en la franja matutina, muy por delante del 8,6% registrado por las autonómicas de FORTA en ese período. Comparado con el año anterior, La 1 ha crecido 6,3 puntos en este segmento, lo que representa un aumento del 31%, en contraste con el 20,9% de la media autonómica.

Antena 3 finalizó como la cadena más vista del país con un 13% de cuota de pantalla, seguida muy de cerca por La 1

Este patrón se alinea con la tendencia nacional. En marzo, La 1 ha encabezado la mañana con un 15,7% —su mejor cifra en 18 años— y ha alcanzado un 17,3% en la mañana laboral, un nivel que no veía desde 2006. La franja matutina se ha consolidado como el principal impulsor del crecimiento de la cadena.

La mañana impulsa y la tarde consolida

En la tarde, el desempeño es más moderado. En Madrid, La 1 ha alcanzado un 12,9% en la tarde del primer trimestre, con un crecimiento de 1,4 puntos interanuales (+10,9%), mientras que las autonómicas han disminuido 1,5 puntos en el mismo plazo. A nivel nacional, este dato cobra mayor importancia: La 1 lidera la tarde con un 10,8%, algo que no sucedía en marzo desde 2010.

Por territorio, la evolución en la franja vespertina es desigual. La 1 crece con fuerza en comunidades como Asturias (+4,8 puntos), Navarra (+4,4) y Galicia (+3,2), pero retrocede en otras como Murcia (-4,1) y Balears. Las autonómicas, por su parte, muestran cierta resistencia en algunos mercados, con aumentos en Euskadi, Castilla-La Mancha y Canarias.

La diferencia entre ambas ofertas permite afinar el análisis: mientras La 1 aumenta su presencia en la mañana de manera clara ante FORTA, en la tarde el reparto es más inestable, con intercambios de cuota según el territorio.

Antena 3 y La 1 se reparten el territorio

El avance de La 1 no se limita exclusivamente a Madrid, aunque esta ciudad actúe como el principal escaparate del cambio. Los datos del primer trimestre evidencian una mejora generalizada, especialmente en la franja matutina, junto a una consolidación en términos de liderazgo territorial.

De acuerdo con DOS 30′ en LO + VISTO MARZO, la de TVE fue la cadena más vista en siete territorios entre los cuales destaca la Comunidad de Madrid, donde alcanzó un 13,9% de cuota. El informe mismo resume el momento con una idea clave: «Antena 3 y La 1 se reparten el liderazgo por regiones«.

La 1 lidera en Balears, Euskadi, Madrid, València, Cantabria, Navarra y La Rioja, convirtiéndose en la televisión generalista nacional más vista en Catalunya.

El cambio, en clave territorial

Este posicionamiento territorial se respalda en un crecimiento especialmente marcado en la franja matutina, donde también se evidencia una pérdida de peso de las autonómicas en varios mercados. En Galicia, por ejemplo, La 1 alcanza un 18,9% de cuota en la mañana y crece 11,5 puntos interanuales, lo que implica un aumento del 60,8% en comparación con 2025. En ese mismo periodo, la autonómica pierde 1,8 puntos, equivalentes a una disminución del 20,5%.

En la Comunitat Valenciana y Aragón se repite ese patrón. En el territorio valenciano, La 1 alcanza un 18,6% tras crecer 7 puntos interanuales (+37,6%), mientras que la autonómica cae 0,9 puntos (-45,0%). En Aragón, la pública llega al 16,9% con un aumento de 6,5 puntos en relación al año anterior (+38,5%), frente a un descenso de 2,5 puntos de la autonómica (-18,9%).

Este desplazamiento también se observa en Murcia, donde La 1 crece 2 puntos interanuales (+19,6%), mientras la oferta autonómica disminuye 0,7 puntos (-17,5%). El mismo patrón se verifica en otros territorios, con crecimientos muy significativos de la pública en términos interanuales: Asturias alcanza un 16,5% (+8,2 puntos; +49,7%), Canarias un 12,5% (+5,9 puntos; +47,2%) y Euskadi un 21,5% (+8,3 puntos; +38,6%).

El mapa actual ya no presenta un dominio evidente de una sola cadena, sino un equilibrio dinámico en el que La 1 ha empezado a contender efectivamente por el liderazgo con Antena 3 en buena parte del territorio.

Un equilibrio que cambia

En 2025, ese equilibrio comenzó a moverse con mayor claridad: Antena 3 continuó cerrando el año como primera cadena por territorios en España, pero con una menor ventaja sobre La 1, que ha ido ocupando parte de su espacio, siendo Madrid una pieza clave en este proceso. En noviembre de 2025, La 1 ya se posicionaba como la cadena más vista en la Comunidad con un 14,5% de cuota. Este ascenso fue notable en comparación con septiembre, cuando apenas llegaba al 12% de share.

Desde entonces, la capital se ha ido transformando en una especie de laboratorio para la recuperación de la pública. Este ascenso se vincula estrechamente con los programas informativos y de actualidad, quienes empezaron a registrar en Madrid cifras notablemente llamativas hacia finales del año pasado, especialmente en la franja matutina.

Los programas que empujaron la subida

El caso más destacado fue La Hora de La 1, el programa de Silvia Intxaurrondo, que el 15 de octubre alcanzó un 44,5% de share en Madrid: un dato excepcional incluso para una franja matutina que es especialmente sensible a la actualidad política y social. Aquella mañana, el programa registró un 22,3% en el total nacional: su máximo de la temporada hasta ese momento.

Solo un día después, Mañaneros 360, con Javier Ruiz y Adela González, volvió a confirmar esa fortaleza madrileña y registró un 27,6% de cuota en la Comunidad. Este dato marcó entonces el récord histórico del formato, que ese día rozó el 20% de share en total nacional.

La 1 alteró el equilibrio en julio de 2024 y fue la cadena más vista en casi toda España, salvo Canarias

A inicios de octubre, El Televisero ya había destacado ese rendimiento singular de la pública en Madrid. Según sus cifras, durante los primeros días del mes, Mañaneros 360 alcanzó un 22,5% en su bloque principal y un 21,8% en el segundo bloque, posterior al territorial. El mismo día, el noticiero regional de la capital logró un 27% de cuota, mientras que el Telediario 1 se quedó en el 22,5%. Estas cifras evidencian una conexión efectiva de la pública con la audiencia madrileña, por encima de la media de otros territorios.

Por su parte, Malas Lenguas en La 1, presentado por Jesús Cintora, alcanzó en marzo una cuota del 11,3%, con 959.000 espectadores. La 1 no lograba una cuota tan alta en esta franja desde 2011. Y se establece como el programa en directo más visto de la tarde, ocupando el segundo puesto en esa franja.

El verano que desordenó el mapa

Marzo confirma una audiencia dividida en bloques territoriales sólidos, pero esta imagen no puede verse como una foto fija: el «empate técnico» entre Antena 3 y La 1 en el mapa territorial llega tras varios meses de reajustes.

Este reordenamiento tuvo como antecedente claro el verano de 2024, motivado por la Eurocopa previamente y luego por los Juegos Olímpicos. La 1 alteró el equilibrio en julio de 2024 y se convirtió en la cadena más vista en casi toda España, salvo en Canarias, alcanzando en Madrid uno de sus datos más relevantes: un 17,3% de cuota. También destacó su liderazgo en Andalucía (12,9%) y Comunitat Valenciana (15,5%). En Catalunya, TV3 perdió temporalmente su liderazgo a favor de la pública, que se convirtió en la más vista en su área de emisión, con un 14% de share.  El informe mensual de DOS 30′ en julio de 2024 resumió la situación con una frase: «La 1 acapara el reinado en audiencias por territorios«.

Tras este vuelco excepcional, Antena 3 recuperó rápidamente sus posiciones y finalizó 2024 como la principal fuerza en el mapa territorial, liderando en todas las comunidades salvo Madrid, País Vasco, Navarra y La Rioja, mientras TV3 mantuvo su liderazgo en Catalunya.

Lo que hoy refleja el mapa ya no es una anomalía, sino la evolución de un cambio: Antena 3 mantiene el liderazgo, pero la distancia se ha acortado y La 1 ha convertido su avance en una tendencia sostenida, con Madrid como principal indicador.